Чи може Україна перемогти в інформаційній війні з Росією?

d-net.kiev.ua

d-net.kiev.ua

Можливо, Володимир Путін грає в кішки-мишки з Україною на воєнному фронті, але Росія вже давно мобілізувала гігантські батальйони у своїй міжнародній інформаційній війні: Кремль витрачає сотні мільйонів доларів на мовлення англійською мовою, на впливових експертів, PR-компанії та кампанії культурної дипломатії.

Тим часом, на міжнародній сцені Україна не має ані голосу, ані особи. Українська письменниця Оксана Забужко висловила цю дилему у своєму романі 1996 року за назвою «Польові дослідження українського сексу», героїня якого намагається розповісти про свою країну на різних міжнародних конференціях, а у відповідь незмінно чує: «Україна? Де це?» Навіть у тих людей, які чули про Україну, при її згадці не виникає практично ніяких асоціацій, окрім проституції, бандитів і дивних зірок спорту – а тепер ще й революція та поточний конфлікт з Москвою. В умовах цього інформаційного вакууму російська пропаганда може розповідати ті історії, які відповідають геополітичним потребам Кремля – ​​не гребуючи називати українців фашистами і просувати ідею про те, що Україну не можна вважати справжньою країною і що вона приречена на постійні вторгнення.

Чим може на це відповісти Україна? Як можна здобути перемогу в сучасній інформаційній війні проти набагато сильнішого суперника? Коли я недавно був на Україні – спочатку я читав лекції студентам про російську пропаганду, а потім зустрічався з представниками українських ЗМІ – я постійно звідусіль чув нове модне словосполучення «інформаційний суверенітет», незважаючи на те, що, очевидно, ті, хто говорили, вкладали в нього різний сенс.

Група Euromaidan PR (PR в даному випадку позначає «суспільна відповідальність»), заснована під час протестів, в результаті яких був повалений президент Віктор Янукович, складається з приблизно 200 англомовних волонтерів з України та інших країн. Ці волонтери, в рядах яких можна зустріти представників найрізноманітніших професій, від геологів до власників ресторанів, викривають російську дезінформацію у фейсбуці (24000 читачів), твіттері (35 тисяч читачів) та в офіційному блозі організації (13 тисяч переглядів щодня). Наприклад, в березні ця група поширила фотографії, на яких, як повідомляла російська преса, були зображені черги біженців, які виїжджають з України до Росії. Насправді, це були знімки щоденного потоку людей на кордоні між Україною та Польщею.

«По суті, ми є перекладачами і редакторами. Ми помічаємо щось в російській пропаганді і реагуємо», – пояснила 29-річна Аля Шандра, координатор Euromaidan PR, коли ми обідали в одному з кафе Києва. Під час протестів, Шандра пішла з роботи в Київській асоціації велосипедистів, щоб займатися сайтом групи, і тепер їй часом доводиться проводити по 18 годин за роботою над цим проектом. «Ми не довіряємо великим українським телекомпаніям і покладаємося на дрібні, незалежні джерела, такі як «Українська правда» або «Громадське телебачення», в питанні перевірки нашої інформації», – пояснила вона. Більшість великих українських телекомпаній належать олігархам, кожен з яких просуває свою власну програму, тому їх прихильність принципам об’єктивного висвітлення подій вельми сумнівна.

Ukraine Crisis Media Center став досить впливовим джерелом інформації. Цей центр проводить прес-конференції, в яких беруть участь самі різні діячі – від єврокомісарів до лідерів громадянського руху – на третьому поверсі готелю «Україна», який виходить вікнами на центральну площу Києва, Майдан. Цей центр займається викриттям дезінформації – наприклад, статті в Guardian, де говориться, що владу в Києві захопили неонацисти.

«Ми представляємо собою об’єднання п’яти рекламних та PR-компаній, які розуміють, що уряд не справляється із завданням інформування людей, – сказав мені Василь Мірошниченко, один з організаторів цього центру, коли я зайшов в нього в офіс, де можна знайти безліч брошур і постерів. – Зазвичай ми конкуруємо один з одним за комерційні контракти, але ми зрозуміли, що мова йде про необхідність зробити термінові кроки в інтересах нашої країни, і після опівнічної зустрічі ми вирішили стати партнерами».

Проте, боротьба з помилковою інформацією – це тільки частина завдання. Знищити інформаційні мережі Кремля і розвінчати його версії набагато складніше.

«Нещодавно, коли я їздив в США, я був здивований тим, скільки представників Конгресу симпатизують Росії, – сказав Мірошниченко. – Існує ціле експертне співтовариство, яке годується за рахунок Москви і щороку їздить на засідання путінського дискусійного клубу «Валдай». Хто з них входить до складу рад директорів російських компаній або фінансується з російських джерел? Нам потрібна система відстеження, щоб мати можливість назвати поіменно і присоромити проросійських впливових осіб, щоб вони теж відчули на собі тиск. Нам також необхідно починати представляти світові наш новий уряд: у нас є президент і прем’єр-міністр, які говорять англійською мовою, міністри, які отримали освіту в США і Сполученому Королівстві. Україна повинна зайнятися прямим маркетингом, щоб переконати світ, що ми зовсім не недієздатна держава, як стверджують росіяни».

Але як може Україна перейти від реакції на заяви Кремля до поширення позитивного, яка вселяє надії погляду на саму себе?

«Упевнений, що, коли західні домогосподарки зрозуміють, що до складу їх галушок входять ті ж інгредієнти, що і до складу українських вареників, вони зацікавляться нашою країною і зрозуміють, наскільки тісно ми пов’язані», – сказав Михайло Смуток, який стане генеральним продюсером української державної міжнародної телекомпанії – нової компанії, в рамках якої з’явиться англомовний канал, покликаний змагатися з кремлівським агентством Russia Today. Смуток, який в даний час пише дисертацію, буде мати у своєму розпорядженні набагато більш скромний бюджет, ніж його російські конкуренти: він сподівається отримати 10-15 мільйонів доларів від держави, в той час як бюджет Russia Today досягає 300 мільйонів доларів. Але поки ми сиділи в ресторані з назвою «Українська кухня з європейським акцентом», що розташовується в будівлі київського телецентру, він не приховував свого ентузіазму.

«Я хочу показати західним глядачам, наскільки глибокі зв’язку України зі світом, – пояснив він. – Наприклад, чи знає хто-небудь, що Анна, дружина французького короля, який правив у 11 столітті, насправді була родом з Києва і що, приїхавши до Франції, вона привезла з собою Реймське євангеліє? »

Підхід Смутка шляхетний, але, пропрацювавши більше 10 років над документальними фільмами на західному телебаченні, я боюся, що програми, присвячені українським вареникам та історії Східної Європи, буде дивитися досить обмежене число людей. Суперник Смутка, RT, також починав в 2005 році з освітлення позитивних тем з російської історії та культури – тоді практично ніхто не дивився цей телеканал, і його рейтинги були просто жахливими. Поступово RT змінив свою стратегію, ставши платформою прихильників теорії західної змови, ультраправих націоналістів і ультралівих радикалів, які симпатизують Росії. Ця формула працює: в даний час, за даними цього агентства, міжнародна аудиторія RT перевищує 644 мільйонів чоловік, і йому вдається вставляти повідомлення про політику Кремля навіть у більш популярні програми.

Будь-яке українське інформаційне агентство, зрозуміло, має відмовитися від прихильності RT до поширення завідомо неправдивої інформації, однак не варто також забувати про успіх цього російського телеканалу у формуванні своєї аудиторії. Секрет полягає не в тому, щоб насильно просувати певну версію, а в тому, щоб діяти, грунтуючись на існуючих побоюваннях і інтересах населення.

Українська преса, наприклад, може зосередити свою увагу на міжнародній корупції, яка лежить в основі побоювань Заходу і України. Офшорні податкові притулки та сумнівні фінансові інструменти не тільки спровокували гнів США, а й стали причиною того гніву, який підживлював український рух Евромайдана, спрямований проти корумпованих чиновників. Згадайте, наприклад, розкішну резиденцію Януковича «Межигір’я». Це маєток було оплачено за рахунок коштів з державної скарбниці, відмитих через Лондон і Люксембург. Таке освітлення подій може принести додатковий бонус у вигляді притягнення уваги до ахіллесової п’яти Кремля: фінансових махінацій російської еліти і представників західної спільноти, які їх допускають. Викриття схеми руху грошей через лондонський ринок нерухомості може стати хорошим початком.

Крім того, які саме події висвітлюють українські ЗМІ, важливо також і те, хто їх очолює. Чи можна довірити корумпованій державі або олігархам з політичними амбіціями створення інформаційного агентства, якому будуть довіряти у всьому світі і який боротиметься з корупцією і дезінформацією? Найімовірніше, ні. Щоб вселяти довіру, українську пресу повинні очолювати представники громадянського суспільства, а не уряду. Рух Евромайдану дав початок «Громадському телебаченню», незалежному онлайн-каналу, який став найнадійнішим джерелом інформації в період революції. Цей канал, який фінансується за рахунок пожертв та невеликих грантів від посольств західних країн, і цього року розраховує на бюджет у розмірі 1,5 мільйонів доларів, може в майбутньому стати для України міжнародним рупором. Завдання, що стоїть перед відважними журналістами цього каналу, полягає в тому, щоб одночасно давати відсіч дезінформації Кремля і чинити тиск на українських чиновників, змушуючи їх проводити реформи в країні і боротися з корупцією.
Peter Pomerantsev, The Atlantic
rous.ws

Русь | Всесвіт © rous.ws 2014-2016 Київ rss